纺情聚焦丨抖音短视频:流量新入口,纺织新玩法

2021-06-23

据抖音官方统计,截至2020年8月,抖音日活跃用户突破6亿,结合第七次全国人口普查结果显示,金沙城娱乐最新官方网站国总人口为141178万人,相当于近一半的国人活跃在抖音。而截至2020年12月,抖音日均视频搜索次数突破4亿,凸显出这块蛋糕的诱惑力。抖音相关负责人介绍,今年年初的疫情,让线下需求大量转移到线上,视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。
102|info|T1ZpDTBm_T1RX.vkNG.png 第四次全国经济普查(2018)数据显示,金沙城娱乐最新官方网站国纺织行业总从业人数达1612.4万人(其中包含纺织服装批发零售从业人数509.2万人),同比例换算成抖音活跃人数,相当于685.3万纺织人活跃在短视频平台。作为一个2016年面世的新兴产业,抖音可谓是一片蓝海,吸引着各路豪杰。
102|info|T1m4DTBCWT1RXifGS2.jpg纺城抖音红人概述
目前中国轻纺城纺在抖音上活跃的纺织博主,主要分两类:以知识输出为主的机构号和人格化分享为主的个人号。
机构号有代表性的,如全球纺织网(获赞1.1w,粉丝1.2w)该账号隶属于金沙城娱乐最新官方网站公司,以实体市场为主,精准对接电商平台,以行情分析精准到位,纺城资讯快速反应著称,是了解柯桥轻纺城的不二之选。许小妹逛轻纺(获赞9.6w,粉丝5.7w)该账号属于绍兴柯桥徐小妹文化传媒工作室,主播许小妹,从电视台主持人转型纺织面料推荐官,以实体探访纺织相关企业为主,喜欢新面料、新技术的可以关注一波。绚彩纺织培训(获赞19.4w,粉丝9.7w)该账号隶属于绍兴市绚彩纺织科技金沙城娱乐最新官方网站,专业分析纺织服装面料知识,大量干货内容输出,是纺织人学习充电的绝佳入口。

102|info|T1RpdTBKCT1RXifGS2.jpg

个人号有代表性的,如芸莎.刘芯颐(获赞2.7w,粉丝8603)该账号是绍兴芸莎纺织老板娘刘芯颐的个人账号,主要分享她15年时尚女装面料供应的心得和个人生活,虽然粉丝数量不多,凭借靓丽的外形和独到的纺织见解,收获了一批忠实粉丝。纺织博主伟哥(获赞12.2w,粉丝6.4w)该账号属于纺织“老人”何振伟,12年的纺织生涯,让他熟知并深爱这个行业。账号以实地探访工厂为主,个人风格强烈,粉丝互动频繁是他的特色。纺织服装面料开发(获赞24.5w,粉丝6.5w)该账号属于面料开发设计师徐佳,他将自己日常工作中的所见所闻所感所悟,以短视频的方式分享给大众,内容涉及纺织生产、加工、设计、销售等维度,以大而全吸粉。(以上数据来源于抖音,统计数据截止至发稿前)
大山里出来的博主
全球纺织网采访到比较有代表性的纺城抖音红人:纺织博主伟哥。伟哥原名何振伟,出生于广西桂林的小山村,从小吃不饱饭的他立志走出大山,家乡的山有多高,他的志向就有多高。然而命运在初中下学期又给他出了一道难题,因为身体原因,伟哥不能继续学业了,只能呆在家里休养。期间他的“皇爷爷”(当地对长辈的一种叫法,音译),教他练习书法,这也是之后漫长岁月里伟哥的心灵慰藉。柔软的宣纸、香浓的笔墨,伟哥走到哪里都带着它们,仿佛是自己青春期最好的挚友。
102|info|T1PHJTBQVT1RXifGS2.jpg

伟哥在办公室笔走龙蛇

2001年,20出头的伟哥开始了他的征程。第一站是深圳,对于山里出来的孩子,路总是特别难走。伟哥托了熟人,交了押金,才找到一份修路的工作。之后又辗转多地,最终扎根在浙江绍兴。用伟哥的话说,就是“浙江老板不看学历看能力”。
苦出身的伟哥,直言不讳告诉记者“穷人对金钱的欲望非常大”,毕竟饿肚子的滋味不好受。什么都不会的伟哥铁了心要当销售员,就因为销售赚得多。然而在那个带会徒弟饿死师傅的时代,伟哥只能自己硬闯硬干,仔细观察别人,摸索老板说的话。渐渐地,他明白一个道理——只有懂面料,才能售面料。于是他工厂跑的更勤了,不仅仅是一块面料的成分,连它的生产加工以及后整理环节,都摸了一个门儿清。有了这层功底,对客户推销面料时底气也足了,随之而来的是,成交量蹭蹭蹭地上去了。
机缘凑巧成了网红
2019年中,伟哥利用自己在纺织行业的资源,制成短视频发布在抖音平台。那个时候纺城还没有几个纺织博主,伟哥凭借出众的找厂能力,接地气的解说方式,加上鲜明的真人出镜,一下子收获了不少行业内或者行业外的粉丝。伟哥看到了自媒体时代的红利,决心好好经营。不同于一般的快餐式吸收,伟哥实打实地在抖音创作者学院,逐字逐句地研究,拿出当年跑厂的勤快劲,针对平台政策和算法,细细琢磨。然后把抖音的底层逻辑落实到作品中。几次三番下来,反馈很不错,不仅粉丝数量上涨了,粘性还增加了,平均一个粉丝贡献了两个赞,超过了抖音平均粉丝点赞率。
伟哥把这些年玩抖音的心得感悟毫无保留地告诉了记者,正如他毫不保留地把这些年经营纺织的经验公开在他的视频里。他说,他之所以能红不外乎两点,第一,他的视频大多数是实打实走访厂家,对纺织人找面料、找加工有实际的帮助。第二,他非常重视和粉丝的互动,经常及时地回复他们,从而增加了粘性。伟哥说:“金沙城娱乐最新官方网站不想让更多的人,再走一遍无用的路。”他用了12年时间学到的,希望粉丝1-2年就能领悟,这样他们在行业内取得大成就的机会就更高。
在这个流量为王的时代,很多人在蹭热度、蹲热点、找话题,却忽视了互联网最大的本质——分享。分享你擅长的行业知识,分享你学会的技巧手段,分享你快乐的源泉或者挫败的原因……伟哥从一个小山村走来,虽然遗憾没有取得辉煌的成就,也改变了自己的人生轨道,过上了吃饱穿暖,有车有房的小康生活。这正是新时代中国最好的阐释——不辜负每个人的努力。浙江作为全国首个共同富裕示范区,更是将这个阐释体现地淋漓尽致。不仅人均可支配收入高,“藏富于民”,更有优秀的人才政策,伟哥不就是凭借“浙江老板不看学历看能力”而留下来的嘛。

(来源:全球纺织网 文/大慧、图/谢聪、统筹/孙怡芳)




XML 地图 | Sitemap 地图